Dewalt

La exitosa marca de herramientas es patrocinador oficial en Nascar y varios deportes asociados con el sexo masculino.
Ha logrado posicionarse patrocinando a los campeones de éstos rubros luciendo como una marca orgullosa y campeona.
Por medio de estos patrocinios la gente conoce la marca y se interesa por sus productos.
Aunado a esto los personajes que usan su marca, al ser personas admiradas, tratan de ser imitadas ayudando a aumentar las ventas.

Britney Spears

Pepsi contrató a la estrella del Pop Britney Spears para ser la imagen de la marca; para esto le pagaron 97 millones ¿Suficiente para que cambiara sus gustos no?
Se le descubrió en varias ocaciones consumiendo refrescos de la competencia (Coca Cola).¿En donde deja ésto a Pepsi? Obviamente la gente empieza a dudar de lo bueno de la marca, porque ¿Si la misma imágen prefiere a la competencia, porque el consumidor ha de elegirla?

Lance Edward Armstrong, es un ciclista estadounidense, considerado uno de los mejores de la historia y convertido ya en una leyenda por su superación de un cáncer y posterior victoria en siete Tours de Francia consecutivos, hito que ningún otro ciclista ha logrado. En la actualidad milita en el equipo UCI ProTour Radio Shack.
Nike lo patrocina proporcionándole los uniformes mas una renta mensual a cambio de usar su rupa y lucir la marca.
En un principio el estar con el implicaba orgullo pues era un ciclista campeon que además se sobrepuso al cancer, sin dejar de ser el campeón numero uno.
Fue una persona muy admirada y sus patrocinadores estaban orgullosos.
Despues vino un rebuelo de que consumía drogas, tuvo relaciones con la menor Ashley Olsen que bebía en exceso...
Muchas veces estos son chismes de la competencia, muchas vecees pasa esto en los medios...
Por cuestiones de dudas Nike le retiró sus patrocinios a Amstrong al terminar el contrato.

DEFINICIÓN

El patrocinio puede ser un acuerdo para intercambiar publicidad a cambio de asumir la responsabilidad de apoyar un evento popular o entidad. Por ejemplo, una empresa puede suministrar equipamiento para un atleta famoso o equipo deportivo a cambio del reconocimiento de marca. El patrocinador gana popularidad así mientras que el patrocinado puede ahorrar mucho dinero. Este tipo de patrocinio es notorio en deportes y televisión. Muchas compañías quieren a cambio que su logotipo aparezca en el uniforme del equipo.

Recientemente, se ha generalizado el patrocinio como una técnica publicitaria más elegante que la mera emisión de un anuncio o la colocación de una valla. Por la misma, se relaciona la marca de una compañía o producto con un espacio radiofónico, televisivo, un acontecimiento deportivo o un evento cultural. La justificación es que los consumidores proyectan las cualidades positivas de los mismos en la marca o producto patrocinador. En el espacio se utiliza la fórmula "Patrocinado por:" para presentar al patrocinador lo que de hecho significa que la compañía ha desembolsado una cantidad de dinero a cambio de poder mostrar su marca o logotipo.